今年以来,家具建材行业销量下滑的情况引起广泛关注,普遍认为,这是房产政策调控的结果。但仍有相当一部分从业人员认为,不能简单看待房产政策对行业的影响,目前的低迷只是调控过程的一个必经阶段,最终的结果若是成功,肯定是能使整个行业受益的。
不知从何时开始,每当房地产行业出现大的政策变动,就会有人预测,调控之后家具建材行业将能迎来销售上的“盛宴”。
然而,所谓“盛宴”迟迟没有到来,至少没有像人们想象得那般火热。
谈到如何应对下半年的传统旺季,记者似乎并没有收集到比较创新的主意,企业下半年的营销策略还是大同小异,以稳当为主。
尽管上半年建材家具类产品销量下滑,但大部分企业都没有表现出过分焦虑,他们认为这是行业调整过程中一些正常的起伏。更有些企业认为,楼市和行业不景气,正是企业回归本源,好好修炼内功的时机。
总体来说,大部分从业人士还是对下半年行业回暖抱有信心,尽管旺季促销暂时看不到什么大动作,但以强势卖场为主导的大型促销今年或许会把旺季点燃。
除此之外,九月开始将会有几个重要的家具展会,对企业来说也是重要的机遇,以往的经验告诉我们,将展会与营销活动结合起来,效果多数事半功倍。萧条惨淡的上半年过去,行业其实没有更多的时间去懊恼,更重要的下半年已经来临,对大部分企业来说,此前的销售苦果可以干咽,真正决定一年成绩的还是下半年的“旺季”。