办公家具企业如何正确看待产品与品牌的关系？

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作为家具行业的一个分支，办公家具企业的品牌知名度时代似乎还没有到来。在谈论产品与品牌这两者时，不少人认为产品比品牌重要，因为办公家具是实业，产品是实的，而品牌是虚的。然而，在现今的消费过程中，消费者对于品牌的重视程度日趋提高，拥有强大的品牌将成为企业在市场竞争中突围的有力武器。当下，办公家具企业应该明晰产品与品牌之间的关系。
 
没有产品就没有品牌
没有产品支撑，没有业绩支撑，没有营销力支撑，就不会有什么品牌。因此，办公家具企业品牌建设的路径应该是重视产品，重视营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和公关，结果终将是昙花一现。皮安排固然重要，但只注意到品牌的“标”（品牌知名度），但没有注意到品牌的“本”（产品美誉度）。
 
产品价值认知成就品牌价值承诺
品牌是一种对顾客始终如一的价值承诺。对于办公家具企业来说，一旦形成独特的产品价值认知，就应该坚守这种认知，强化这种认知。而基于这种认知，顾客就会形成忠诚，但即便是强大品牌，它的起点，也是商品。
 
产品精益求精品牌更加持久
一直以来，办公家具缺乏一种对对匠人精神的坚持。什么是匠人精神?那就是对产品质量和工艺的精益求精。以德国为例，德国产品横行世界，一切皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神，正是“匠人精神”。迄今为止，办公家具行业内仍缺乏这种精神。因此，办公家具企业若想让自身的品牌更有持久力，亟需在产品生产和工艺上下功夫。

综上所述，强大的产品固然重要，但拥有强大的品牌，强大的文化理念更能吸引消费者。因此，办公家具企业必须全方位发展，打造一个更加强有力的品牌。

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